کلمات کلیدی چه کلماتی هستند؟
هنگامی‌که در اینترنت به دنبال اطلاعاتی درباره یک مطلب هستید، آن را با چه کلمات یا عبارت‌هایی جستجو می‌کنید؟ مسلماً برای اینکه منظورتان را به موتورهای جستجو بفهمانید باید از کلمات و عبارت‌های مرتبط با آنچه می‌خواهید استفاده کنید.
کیوردها بنا بر تعریف، کلمات و عبارت‌هایی هستند که هر کاربر به منظور یافتن اطلاعات خاصی در موتورهای جستجو مانند گوگل، یاهو و نظایر آنها وارد می‌کند.
می‌توان گفت انتخاب کلمات کلیدی در واقع خلاصه‌ای جامع از کل محتوای شما (متن، تصاویر، ویدئوها) در صفحه وب‌سایت‌تان است.
چرا انتخاب کلمات کلیدی مهم هستند؟
هدف شما به عنوان صاحب وب‌سایت یا تولیدکننده محتوا این است که کلمات موجود در صفحه با واژه‌هایی که توسط افراد جستجو می‌شوند مرتبط باشند تا بازدید از محتوای سایت از بین تمامی موارد جستجو شانس بیشتری داشته باشد. بنابراین کیوردها نقش مهمی در محتوا دارند. کلمات کلیدی در واقع پل ارتباطی بین کلمات جستجو شده و مطالبی هستند که شما برای رفع نیاز کاربران فراهم کرده‌اید. هدف شما این است که رتبه سایت‌تان را در موتورهای جستجو بالا ببرید و ترافیک (حجم بازدیدکنندگان) بیشتری را به سمت وب‌سایت‌تان هدایت کنید. بنابراین کلمات کلیدی که در محتوای سایت‌تان به کار می‌برید در میزان جذب ترافیک بازدیدکننده‌ها تعیین‌کننده است.
برای مثال اگر یک فروشگاه لوازم ورزشی دارید، باید در محتوایی که تولید می‌کنید از کیوردها که بیشترین میزان جستجو توسط کاربران در حوزه لوازم ورزشی دارند استفاده کنید.
علاوه بر آن، برای ایجاد محتوای مناسب باید نیازهای مخاطبانتان را بهتر بشناسید و نوع زبان مخصوص آنها را یاد بگیرید. برای این کار، باید با مشتریان خودتان گفتمان کنید، در گروه‌های اجتماعی و بین مردم حضور داشته باشید و از همه مهم‌تر با ابزاری مانند «جستجوی کلمات کلیدی» گوگل کار کنید.
انتخاب کلمات کلیدی بلند
دامنه کلمات کلیدی می‌تواند بسیار گسترده باشد (معمولاً به آنها کیوردهای اصلی می‌گوییم) یا می‌تواند از ترکیب خاصی از چند واژه باشد که به آنها کلمات کلیدی بلند یا دنباله‌دار می‌گوییم.
بدیهی است که تک واژه‌های کلیدی بهترین انتخاب هستند، زیرا معمولاً به وفور از آنها در جستجو استفاده می‌شود. اما در عین حال، رقابت بر سر آنها هم بسیار دشوار است؛ زیرا راحت‌ترین راه انتخاب کیوردها برای هر تولیدکننده محتوا است. به عنوان مثال، اگر فروشگاه لباس دارید و می‌خواهید میزان بازدیدکننده بیشتری داشته باشید، می‌توانید محتواهای وب‌سایت را بر اساس کلمه کلیدی«لباس» ایجاد کنید، اما مسلماً رقیبان بسیار قدرتمندی در زمینه تولید لباس و پوشاک خواهید داشت که هیچ‌چیز نمی‌تواند آنها را از نتایج اول جستجو پایین بکشاند.
اتکا به کلمات کلیدی تک واژه‌ای علاوه بر ایجاد رقابت دشوار می‌تواند به شکل کلافه‌کننده‌ای مبهم نیز باشد. مثلاً اگر شخصی واژه «سگ» را جستجو کند، دقیقاً نمی توان تشخیص داد که آیا به دنبال فهرستی از نژادهای سگ است، فروشگاهی برای خرید سگ می‌خواهد یا فقط می‌خواهد سایتی پر از عکس‌های فانتزی سگ‌ها را ببیند.
کلمات کلیدی بلند معمولاً به شکل شفاف‌تری منظور جستجوگر را بیان می‌کنند. برای مثال کلمات کلیدی به شکل «بهترین غذای ارگانیک برای سگ» یا «خرید سگ با نژاد هاسکی» دقیقاً جستجو را به سمت وب‌سایتی هدایت می‌کنند که این کیوردها یا نزدیکترین کلمات به این عبارت‌ها را در خود داشته باشد. در این صورت اگر محتوایی تولید کرده باشید که دقیقاً این کلمات کلیدی را با همین ترکیب در خود گنجانده باشد، شانس دیده شدن‌تان بسیار بیشتر خواهد بود.
استفاده از کلمات کلیدی در صفحه‌تان
اینکه فقط یک سری کلمات کلیدی را در محتوایتان پخش کنید و هیچ راهبردی برای استفاده از آن نداشته باشید، رویکرد مناسبی نیست و موفقیتی را برایتان به دنبال نخواهد داشت. ایجاد محتوای جذاب برای بازدید به معنی قلاب انداختن برای جذب ربات‌ها در گوگل نیست، بلکه ارزش گذاشتن به آدم‌های واقعی است.
برای شروع کار باید با یک سری قواعد اساسی استفاده از کیوردها آشنا شوید و با پیروی از آنها محتوایتان را بهینه کنید. در غیر این‌صورت کلمات کلیدی به دردتان نخواهند خورد.
به کارگیری کلمات کلیدی منحصربه‌فرد در همه مطالب صفحات وب‌سایت‌تان باید به گونه‌ای باشد که افراد را از رسیدن به مطالب موردنظرشان در سایت شما مطمئن کند. بنابراین کیوردها قبل از هر چیز باید در عنوان مطلب‌تان که در نتایج موتور جستجو مشاهده می‌شود وجود داشته باشد و در مرحله بعد در خود محتوای مورد نظر به کار رفته باشد. فقط در این صورت کاربر بی‌درنگ روی وب‌سایت‌تان کلیک خواهد کرد.
استفاده از کلمات کلیدی اساسی‌ترین شیوه برای بهینه‌سازی نتایج جستجو است، اما انتظار نداشته باشید با رعایت آن بلافاصله به بالاترین رتبه در فهرست نتایج جستجو برسید. این‌ها ملزومات اولیه سئو هستند که هر وب‌سایت دیگری هم آنها را رعایت می‌کند؛ بنابراین این گام اولیه فقط شما را در رقابت نگه می‌دارد و ضامن کسب رتبه‌های بالا نیست. برای آموزش تحقیق کلمات کلیدی و آشنایی بیشتر با جزئیات تحقیق کلمه کلیدی می توانید از این لینک استفاده کنید.
استفاده از کلمات کلیدی برای ایجاد یک راهبرد محتوایی
درست است که در بسیاری از مواقع می‌توانید یک کلمه کلیدی را انتخاب کنید و پیرامون آن محتوا بنویسید، اما گاهی محتوایی از قبل دارید و حالا می‌خواهید آن را با کیوردها مناسب مطابقت دهید. برای این کار باید از فرایندی موسوم به «مطابقت دادن محتوا با نقشه کلمات کلیدی» استفاده کنید و نقشه کلمات کلیدی را ایجاد کنید. ایجاد این نقشه می‌تواند به شما در درک تأثیر محتوای موجود و تشخیص لینک‌های ضعیف و خلائی که نیاز به پر کردن دارد کمک کند.
کلمات کلیدی می‌توانند به شما در سازمان‌دهی محتوای مطالب و فرموله کردن یک راهبرد کمک کنند. اساسی‌ترین شیوه برای این کار این است که با یک صفحه گسترده (نقشه کلمات کلیدی شما) شروع کنید و کیوردها اولیه مربوط به هر مقاله را شناسایی کنید. سپس می‌توانید صفحه را متناسب با نیازهای شخصی‌تان ایجاد کنید، میزان جستجوی کلمات کلیدی، ترافیک طبیعی، اعتبار صفحه و هر معیار دیگری که برای کسب‌وکارتان مهم است در آن وارد کنید.
معمولاً در بهترین حالت، هر صفحه از سایت‌تان باید یک کلمه کلیدی منحصربه‌فرد را هدف قرار دهد. اما صفحه اصلی (خانه)، اصطلاحات تجاری زیادی را به محض ایجاد صفحات دسته‌بندی مطالب، صفحات مربوط به محصولات و مقاله‌ها هدف قرار خواهد داد.