تحقیق کلمات کلیدی چیست و چگونه باید انجام شود؟
تحقیق کلمات کلیدی چیست و چگونه باید انجام شود؟
روی کدام کلمات کلیدی کار کنم که بهتر نتیجه بگیرم؟ چه تیتری بنویسم که جذاب‌تر باشد؟ کدام کلمات هم‌خانواده بهتر است؟ طول محتوا چقدر باشد که رتبه بهتری بگیرم؟ کاربران چه عباراتی را بیشتر جستجو می‌کنند؟ اگر دنبال پاسخ این سوالات و دیگر سوالات مهم در این زمینه هستید، می‌خواهیم شما را با یک ابزار قدرتمند ایرانی آشنا کنیم.
استفاده از کلمات مناسب تأثیر بسیار زیادی در رتبه کلمات کلیدی وبسایت شما دارد، زیرا بررسی‌ها نشان می‌دهد که 75 درصد از کاربران هیچ‌وقت به صفحه دوم نتایج نمی‌روند. بنابراین واضح است که شما برای کسب موفقیت باید در صفحه اول نتایج موتورهای جستجو قرار بگیرید. با توجه به این نکته، تحقیقات کلمات کلیدی در جلب توجه بازدیدکنندگان و حفظ آنها اهمیت ویژه‌ای دارد. همیشه سوالات زیادی در این زمینه وجود دارد که باعث می‌شود هر چه جلوتر روید بیشتر سردرگم شوید. برای آموزش ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی کلیک کنید. از جمله مهمترین سوالات می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:
- کدام کلمات کلیدی بهتر رتبه می‌گیرند؟
- کلمات هم‌خانواده و پرجستجوی مرتبط با کلمه کلیدی موردنظر من کدامست؟
- طول محتوا در سئو چقدر و مطلب چند کلمه باشد بهتر رتبه می‌گیرد؟
- ترکیب واژه‌ها و کلمات هم‌معنی با کلمه کلیدی کدامند؟
- فراوانی استفاده از کلمه کلیدی و سختی آن چقدر است؟
- چه تیتری بنویسم که جذاب‌تر باشد و کلیک بیشتری بگیرد؟
- در توضیحات متا چه چیزی بنویسم که نظر مخاطب جلب شود؟
- کاربران چه عبارات مرتبطی را بیشتر جستجو می‌کنند؟
- و...
بیشتر ابزارهایی که مورد استفاده قرار می‌گیرند، نمونه‌های خارجی هستند که در قوی بودن آنها شکی نیست، ولی برای کاربران ایرانی محدودیت‌های مختلفی چون پرداخت ارزی و هزینه‌های بالا، نبود پشتیبانی مناسب، مسدود بودن برخی قابلیت‌ها، مشکل با زبان فارسی و... وجود دارد. اما به جای نگرانی نسبت به این موضوع خیلی راحت میتوانید از ابزارهای قدرتمند و ایرانی ساختار محتوا و واژه گستر جت سئو برای تحقیق بهترین کلمات کلیدی استفاده کنید که تمام امکانات نمونه‌های مشابه خارجی و حتی قابلیت‌های بهتر را در خود جای داده است. در این مقاله با تحقیق کلمه کلیدی، اهمیت و اهداف آن، عوامل مؤثر در انتخاب کلمات و عبارات کلیدی مناسب و همچنین مراحل انجام و ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی آشنا می‌شوید.
تحقیق کلمات کلیدی (کیورد ریسرچ) چیست؟
کاربران براساس نیاز و نیتشان، کلمات را در موتورهای جستجو وارد کرده و آنها را سرچ می‌کنند. اگر بدانید کاربران در پی چه چیزی هستند، در نتیجه میتوانید محتوای خود را پیرامون این موضوعات متمرکز کنید. تحقیق در مورد کلمات کلیدی درک بهتری درباره میزان تقاضا برای کلمات کلیدی خاص و میزان رقابت برای این کلمات و پیشنهادهایی در جهت بهینه‌سازی بهتر به بازاریابان ارائه می‌دهد.
تحقیقات کلمات کلیدی فقط درباره اطلاع یافتن از تعداد جستجوهای یک کلمه کلیدی خاص نیست، بلکه در مورد بررسی عبارت‌ها و کلمات مختلفی است که مردم برای تحقیق در مورد ایده یا موضوعی مشخص استفاده می‌کنند. به همین ترتیب تحقیق در مورد کلمات کلیدی محبوب نه تنها بخش بزرگی از سئو است، بلکه همچنین عنصری اصلی در بازاریابی محتوایی است. همچنین این تحقیق می‌توانند به شما در یافتن ایده‌هایی برای نوشته‌های بعدی وبسایت مفید باشد و در آشنایی با نیازهای مخاطبان و زبان جستجوی آنها نیز کمک‌کننده هستند. در نهایت با تحقیق روی کلمات و عباراتی که افراد در موتورهای جستجو تایپ می‌کنند و با استفاده از این تحقیقات برای ایجاد محتوای هدفمند، میتوانید ترافیک مناسبی را (ترافیکی با احتمال تبدیل بالا) برای سایت خود ایجاد کنید.
اهمیت تحقیق کلمات کلیدی در موفقیت کسب‌و‌کار
تا اینجا مشخص شد که تحقیق در مورد کلمات کلیدی روشی است برای یافتن عبارات و اصطلاحات رایج مخصوص کسب‌و‌کار که بازدید از سایت را افزایش می‌دهد و یکی از مؤثرترین روش‌های بهینه‌سازی وبسایت است. تحقیقات کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند پایه و اساس استراتژی سئو را بنیان‌گذاری کنید. بهتر است تحقیقات کلمات کلیدی را در مراحل اولیه کمپین خود انجام دهید تا بتوانید از نتایج حاصل از تحقیقات برای تدوین ایده‌هایی برای محتوای وب و حتی نام‌گذاری محصولات یا خدمات استفاده کنید.
با اینکه افراد بسیاری اینگونه استدلال می‌کنند که کلمات کلیدی دیگر مانند قبل اهمیت ندارند یا در آینده ضروری نخواهند بود. اما در واقع این کلمات و عبارات نه تنها برای رتبه‌بندی موتورهای جستجو بلکه برای درک هدف جستجوی کاربران بسیار مهم هستند. تا وقتی‌که کاربران پرس‌وجوی خود را در موتور جست‌و‌جو تایپ می‌کنند، درک موارد زیر اهمیت بسیاری برای کسب موفقیت در کسب‌و‌کار شما دارد:
- کاربران چه چیزی را جستجو می‌کنند (پرسش و نیاز آنها چیست؟)
- این پرسش‌ها چقدر برای کسب‌و‌کار شما اهمیت دارند؟
- چگونه می‌توان بهترین محتوا را برای پاسخ دادن به این پرسش‌ها ایجاد کرد؟
فرایند تحقیق درباره کلمات کلیدی در طول سال‌ها و همراه با تحولات سئو پیشرفت کرده است. قبلا چگالی کلمه کلیدی یا تعداد دفعاتی که یک عبارت جستجو در محتوای شما ظاهر می‌شد بر رتبه‌بندی SERP تأثیر می‌گذاشت، اما امروزه موتورهای جستجو مطالبی را که به خوبی نوشته شده و مطابق با هدف جستجو هستند را در اولویت قرار می‌دهند. از آنجایی‌که که کلمات کلیدی پایه و اساس سئو هستند، بنابراین لازم است در محتوای خود از کلمات مناسب استفاده کنید تا کاربران به‌راحتی وبسایت شما را پیدا کنند. اهمیت تحقیقات کلمات کلیدی به این خاطر است که نه تنها به شما کمک می‌کند تا از کلمات و عبارات مورد جستجوی افراد استفاده کنید، بلکه میزان سختی و آسانی رتبه‌بندی و جذب ترافیک از طریق استفاده از هر عبارات کلیدی را برای شما مشخص می‌کند.
اهداف تحقیق کلمات کلیدی
هدف اصلی تحقیقات کلمات کلیدی این است که بینش عمیق‌تری نسبت به مخاطبان خود پیدا کنید. این تحقیقات مواردی همچون نحوه جستجوی آنلاین کاربران، موضوعات مورد توجه آنها و کسب‌و‌کارهای مورد علاقه آنها را برای شما روشن می‌کند. بدون استفاده از استراتژی کلمه کلیدی مناسب، ممکن است محتوای شما نتواند با مخاطبان ارتباط برقرار کند و در نهایت رتبه خوبی در نتایج موتور جستجو کسب نمی‌کنید. بسیاری از کسب‌و‌کارها از تحقیق درباره کلمات کلیدی چشم‌پوشی می‌کنند و استراتژی‌های خود را به جای داده‌های واقعی براساس فرضیات بنا می‌کنند. این موضوع باعث افزایش نرخ پرش و کاهش رتبه کسب‌و‌کارها می‌شود. برای به دست آوردن ترافیک باکیفیت باید تحقیقات کلمات کلیدی را به صورت هدفمند انجام دهید و در انجام این کار کوتاهی نکنید.
شما باید عادت‌های جستجوی خریدار و کلمات کلیدی مورد استفاده او را درک کنید و با ایجاد محتوایی که به صورت هوشمندانه و معنی‌دار از کلمات کلیدی مخاطبان استفاده می‌کند، آنها را جذب کنید.
بنابراین انجام درست تحقیقات کلمات کلیدی باعث هدایت ترافیک قابل توجهی به سایت شما می‌شود. به طور کلی تحقیق در مورد کلمات کلیدی در جهت دستیابی به اهداف زیر انجام می‌شود:
- شناسایی کلمات کلیدی متناسب با اهداف کسب‌و‌کار
- اولویت‌بندی کلمات کلیدی بر اساس نرخ تبدیل
- تطبیق کلمات کلیدی با صفحات سایت
- تدوین استراتژی محتوا
- شناخت فرصت‌های جدید برای افزایش بازدید و فروش
عوامل مؤثر در انتخاب کلمه کلیدی
ممکن است در آغاز کار کمپین سئو، انتخاب کلمات کلیدی مناسب سخت به نظر برسد. شما باید در ابتدای کار برای انتخاب کلمات کلیدی زمان و هزینه زیادی صرف کنید تا در نهایت بتوانید رتبه سایت خود را بالا ببرید. عوامل بیان شده در ادامه این مطلب راهنمای تحقیق کلمات کلیدی برای شما هستند و نقش بسیار زیادی در انتخاب درست کلمات کلیدی و در نتیجه صرفه‌جویی در زمان و هزینه شما دارند. توجه داشته باشید که انتخاب درست کلمات کلیدی در شروع کار اهمیت ویژه‌ای دارد، زیرا در صورت انتخاب کلمات نامناسب ایجاد تغییرات در اواسط کار می‌تواند سخت و هزینه‌بر باشد
میزان جستجوی کاربران (Search Volume)
آنچه در انتخاب کلمات کلیدی بدیهی است، انتخاب کلماتی است که کاربران به دنبال آنها هستند. بنابراین شما باید در مورد میزان جستجو برای کلمات و عبارات کلیدی مورد نظر تحقیق کنید و از جذب ترافیک توسط این کلمات مطمئن شوید. هر چه تعداد بیشتری از کاربران کلمه مورد نظر را جستجو کرده باشند، در نتیجه امکان افزایش رتبه کلمات کلیدی و دستیابی به موفقیت با استفاده از آن کلمه کلیدی بالاتر می‌رود.
میزان رقابت و سختی کلمات کلیدی (Keyword Difficulty)
یکی از عوامل مهم در انتخاب کلمه کلیدی مناسب دانستن میزان رقابت برای این کلمه است. راحت‌ترین کار این است که با سرچ آن کلمه از رقبای خود باخبر شوید. در برخی مواقع اطلاع از رقبا و چگونگی استفاده آنها از کلمات کلیدی مورد نظر شما می‌تواند ایده‌های محتوایی بسیار خوبی ارائه دهد.
پس با استفاده از ابزار تحقیق کلمه کلیدی مناسب، تجزیه و تحلیل رقبا و اطلاع از میزان استفاده دیگران از کلمات و عبارات کلیدی میتوانید انتخاب بهتری داشته باشید. میزان سختی کلمه کلیدی نیز به شما کمک می‌کند تا بدانید چه میزان باید تلاش کنید تا رتبه سایت خود را با استفاده ار این کلمه کلیدی افزایش دهید.