مفهوم کلمات کلیدی چیست؟
مفهوم کلمات کلیدی چیست؟
کلمات کلیدی همان عباراتی هستند که کاربران آن را در موتورهای جستجو وارد می کنند تا محتوای مد نظر خود را بیابند. در واقع کلمه کلیدی همان خواسته و علاقه‌مندی کاربران است که در موتورهای جستجو search می شود. همچنین در هر صفحه از سایت موضوع و ایده‌ی اصلی آن می‌تواند کلمه کلیدی آن صفحه از سایت محسوب شود که کاربران را به پیدا کردن سایت شما در اینترنت سوق می‌دهد. کانسپت کلمه کلیدی را چگونه تشخیص دهیم؟ برای مثال کاربری که می‌خواهد نحوه‌ی تعویض لنت ترمز خودرو را از طریق اینترنت پیدا کند، در گوگل عبارت آموزش تعویض لنت ماشین را جستجو می‌کند. این عبارت جستجو شده همان کلمات کلیدی محسوب می‌شود که شما باید در مقاله‌ی مربوط به این آموزش به کار ببرید.
پس اگر بخواهیم در یک جمله کوتاه بگوییم معنی کلمه کلیدی چیست؟ باید گفت همان خواسته‌ی کاربران از سایت ما! ممکن است این خواسته برای پرسش و جذب اطلاعات باشد یا برای خرید و دریافت خدمات.
چرا کلمات کلیدی مهم هستند؟
حالا که متوجه شدید مفهوم کلمه کلیدی چیست؟ احتمالاً دلیل مهم بودن آن را می‌توانید حدس بزنید.
در واقع کلمات کلیدی همان چیزهایی هستند که کاربران از وب‌سایت‌ها می‌خواهند! واضح است که اگر شما واژگان کلیدی پر جستجو و مرتبط به فعالیت خود را شناسایی کنید و برای آنها صفحات مناسبی ایجاد کنید، می‌توانید بازدید مناسبی از طریق آن بدست آورید.
دریافت بازدید مستقیم از گوگل هم یکی از اهداف اصلی سئو سایت است.
برای دریافت بازدید مستقیم از گوگل ابتدا باید نیاز و خواسته‌ی کاربران را بشناسیم. باید متوجه شویم برای هر کدام از این موضوعات چه عباراتی بیشتر جست‌وجو می‌شوند. سپس از میان آنها پر جستجو‌ترین کلملاتی که مورد توجه سایت‌های کمتری قرار گرفته است را انتخاب کنیم. به طور خلاصه باید کلمات پر جستجو ولی کم رقیب را شناسایی کنیم تا بتوانیم به افزایش ترافیک سایت کمک کنیم.
واقعیت این است که بدون یافتن کلمات کلیدی موثر، فرآیند سئو فقط تلاش بی ثمر و بیهوده خواهد بود. آنقدر کلمات کلیدی مهم هستند که ما در آموزش ویدیویی سئو دو جلسه‌ی کامل را به این مبحث اختصاص دادیم تا بتوانید بهترین کلمات کلیدی را پیدا کنید.
انواع کلمات کلیدی
حال که با مفهوم کلمات کلیدی آشنا شدید بهتر است بدانید انواع مختلفی از کلمات کلیدی وجود دارند. معمولاً کلمات را برحسب طول کلمه کلیدی، میزان جستجو و قصد کاربر دسته بندی می‌کنند.
انواع کلمه کلیدی بر حسب طول عبارت
زمانی که گفته می‌شود کلمه‌ی کلیدی مقصود فقط یک کلمه نیست. کلمه‌ی کلیدی می‌تواند خود عبارتی باشد که شامل چند کلمه شود. برای مثال عبارت “آموزش رایگان سئو” یک کلمه‌ی کلیدی محسوب می‌شود که کاربر با جستجوی آن به دنبال هدف مدنظر خود می‌گردد.
کلمه کلیدی کوتاه یا short tail
این نوع کلمات کلیدی کوتاه هستند و معمولاً یک تا دو کلمه را شامل می‌شوند. مثلاً عبارت “کتاب” یا “دمنوش” عباراتی هستند که در اینترنت جستجوی بالایی دارند اما هدف کاربر از جستجوی آنها مشخص نیست.
برای مثال مشخص نیست کاربر با جستجوی عبارت دمنوش به دنبال یک دمنوش برای کاهش وزن است، قصد پیدا کردن قیمت یک دمنوش خاص را دارد یا طریقه‌ی درست کردن دمنوش خانگی را جستجو می‌کند!
نمودار نرخ تبدیل در انواع کلمات کلیدی
بهتر است زیاد به فکر استفاده کردن از این کلمات کلیدی در وب سایت خود نباشید. چرا که علی‌رغم جستجوی بالای این عبارات، اثر خوبی در سئو سایت شما نخواهند داشت. به این علت که حتی اگر کاربر از طریق جستجوی این عبارات وارد سایت شما شود، احتمال خروج زود هنگام او از سایت بسیار زیاد است که این تاثیر منفی در سئو وب‌سایت شما خواهد داشت.
همانطور که در نمودار بالا مشخص است نرخ تبدیل بازدید کننده -> مشتری در کلمات short tail بسیار پایین است. بنابراین اگر به افزایش فروش یا ارائه خدمات بیشتر فکر می‌کنید، این کلمات را فراموش کنید!
کلمه کلیدی عبارتی یا Middle Tail
این کلمات شامل جزییات بیشتری نسبت به حالت اول هستند اما باز هم صد در صد هدف کاربر مشخص نشده است. برای مثال کتاب زبان. کاربر نسبت به حالت قبل جزییات بیشتری را ارائه داده اما تعیین نکرده کتاب زبان چه مقطعی را می‌خواهد. آیا به دنبال یک کتاب زبان انگلیسی است یا فرانسه. شاید هم به دنبال کتاب تست زبان برای کنکور باشد!
کلمه کلیدی طولانی یا long tail
در این نوع کلمات کلیدی، منظور و هدف کاربر روشن است. این عبارات معمولاً 3 تا 5 کلمه را شامل می‌شوند و جزییات بیشتری را وصف می‌کنند.
برای مثال در عبارت “کتاب واژگان زبان کنکور” کاربر تمام جزییات را بیان کرده و هدف او مشخص است. اگر این عبارت را به عنوان کلمه‌ی کلیدی صفحه‌ی مربوطه انتخاب کنیم، احتمال تبدیل شدن این کاربرها به مشتریان سایت ما بسیار بالا است.
همچنین این کلمات رقبات کمتری را به خود اختصاص داده‌اند. بنابراین در مدت زمان کمتری می‌توانیم به کمک این کلمات به سطرهای بالاتری در serp برسیم.